影视圈买水军造假潜规则：1块钱100个赞 黑你没商(2)

时间：2017-05-10 17:01 来源：www.yidiandian-tea.com 作者：1点点奶茶

TechWeb 3月23日报道 文/团子

2月20日，电视剧《孤芳不自赏》官微被大量水军讨薪评论占领，一个月过去了，事件仍未平息。3月17日，片方再次发声明否认雇佣水军刷好评。双方各执一词，目前还没有定论，但是水军群体却因为这次事件再度被热议。

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水军遍及全国，他们就隐藏在我们身边，在生活中真实的身份可能是大学生、小白领、家庭主妇，也可能是三四线城市的小青年。近年来网络上无数大规模的骂战、争议或好评如潮背后，总少不了水军的身影。娱乐圈资深评论员@娱八婆曾在综艺节目《奇葩大会》中爆料，如今99%的娱乐热点新闻背后，都有营销号和水军的参与。

TechWeb查询发现，目前水军在淘宝、QQ群、微信群等都相当活跃。QQ输入关键词“网络水军”，出现的群近180个。在淘宝上，1块钱就能买到100个微博粉丝，还有专门的“骂人策划团队”。

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一位业内的编剧黄女士告诉TechWeb，“圈子里雇水军刷好评已经成为常态”。水军刷出的“假数据”影响着制作方、广告主的选择，但这背后也潜藏着风险。

5%的水军创造了95%的声量

在过去一年，影视圈的槽点真不少，抄袭、替身、抠图、假点击率、假播放量、假票房，甚至演员的名气也可能是假的。TechWeb曾在《IP剧热映背后的尴尬：好评靠水军 播放量遭质疑》一文中详细介绍了播放量、点击率等造假的问题，在315打假日当天，艾漫数据披露，明星热度数据9成注水。

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在艾漫数据的报告中，“水军”被认定为“单日发布某明星相关信息超过20条的用户”。通过后台监测，艾漫统计了“水军”占比最高的前十位明星，其中第一名的“水军”占比已经超过了总量的十分之一。

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在“最敬业水军榜”中，统计了单位时间内，明星“水军”贡献的平台声量占比。结果表明，上榜明星大多是靠着平均不足5%的“水军”，创造了95%左右的社交平台声量。TFBOYS队长王俊凯，单天只用了不到400多个可疑ID，就刷出了超过17万讨论量。

上榜的明星几乎都是当红的流量小生、小花，“人气”最直观的表现就是微博热搜、转评赞数量、各大视频网站的作品点击量，无论是广告商家还是片方，都越来越看重这些数据。编剧黄女士向TechWeb表示，现在卫视的黄金档更倾向于留给大IP、大卡司，能够带来流量的小鲜肉是香饽饽。

然而，这些“假热度”营造出的影视业的“繁荣”却并不见的是好事，可能也是时下圈内盛传的小鲜肉天价片酬的帮凶。演员唐国强曾在综艺节目《吐槽大会》上就吐槽过这一现象，他说，“演员就像一口每天都在沸腾的大锅，仔细一看，什么都没煮。”

如何引导舆论 走过最远的路是水军的套路

《孤芳不自赏》水军讨薪事件发生后，一位有过五年品牌宣传经历的网友在知乎分享说，水军挣得都是辛苦钱，几十上百个活跃账号不间断刷着实挺累，但挣得却很少。

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据了解，水军发一条评论的价格一般在0.2到0.5元之间。淘宝的一位商家表示，高质量的评论4毛一条，达人评论5毛一条，黄V评论2元一条。店家负责维护水军评论不被发布平台屏蔽。

但是，僵死粉阵容的不断扩大，也引起了微博、微信等平台的注意。2015年微博启动了“垃圾粉丝清理计划”，并开始调整用户注册条件，增加手机绑定，这意味着买粉的成本在增加。随着科技的进步，水军的主体正从真人向机器人转变。

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在淘宝上除了有很多水军组织者，还出现了大量营销推广软件。这些软件可模拟真人自动批量发帖、转发、点赞、取关、采集微博账号等。还可以定时更新状态。

这种“僵尸粉”刷评论很容易看出来是水军，具体到KOL（Key Opinion Leader 即关键意见领袖）则高明许多。